Un prodotto. Una storia diversa in ogni canale.
Il tuo negozio online, i marketplace, i buyer dell’ingrosso, i negozi che tengono la tua merce in conto vendita: ognuno vuole il suo nome, le sue foto, il suo prezzo e la sua regola di giacenza. Imposta tutto questo per canale una volta, e lo stesso prodotto li serve tutti senza una seconda inserzione da mantenere.
Sei decisioni per canale, e sono tutte tue.
La merce che sta nel negozio di un altro è ancora tua, e si conta ancora.
Un negozio in conto vendita è un canale con le sue regole: la tua merce sta al loro indirizzo, la proprietà non passa finché non si vende, e la liquidazione avviene a scadenze. Quasi nessun sistema ha una parola per tutto questo, e così finisce in un foglio di calcolo e in una telefonata imbarazzata ogni trimestre.
Ogni cifra viene da movimenti che il sistema aveva già registrato. Nessuno conta uno scaffale, nessuno rifà un foglio, e la fattura del mese si scrive da sola dalla colonna del venduto.
La stessa cosa, venduta come due prodotti completamente diversi.
Produci un articolo. Esce con il tuo marchio a un prezzo e con l’etichetta di un partner a un altro: nome diverso, storia diversa, fotografie diverse, a volte perfino categoria diversa. Per chi compra sono due prodotti. Per il tuo magazzino sono una scatola su uno scaffale.
Uno sdoppiamento è quella seconda identità. Tutto quello che vede un cliente può cambiare; giacenza, ubicazione e disponibilità restano condivise, perché di cosa fisica ce n’è sempre e solo una.
Prova gratis 7 giorniPrivate label e marchio del cliente
Una catena vuole il tuo prodotto con il suo nome. Di’ di sì senza tenere una seconda giacenza, un secondo costo e un secondo conteggio che a marzo non tornano più.
Un prodotto, due pubblici
La linea professionale e quella per il consumatore sono la stessa cosa con un altro linguaggio di confezione. Ognuna ha nome, storia e prezzo suoi senza duplicare l’articolo.
Un marketplace che pretende un’identità propria
Altro marchio, altre categorie, altre regole fotografiche. Dagli una faccia sua mentre il tuo magazzino continua a contare una scatola.
Ogni canale che aggiungi dovrebbe costarti un pomeriggio, non una persona.
Se i marchi si fermano a tre o quattro canali non è per mancanza di ambizione. È che ogni canale nuovo vuol dire un’altra inserzione da scrivere, altre foto da tagliare, un altro prezzo da ricordare e un’altra cifra di giacenza da tenere onesta. Qui il quinto canale è qualche impostazione, non un progetto.