Тиждень після зйомки
Бренд догляду за шкірою два дні знімав на узбережжі в жовтні й повернувся з 1 400 фотографіями. Фотограф передав їх на спільний диск у трьох папках: «selects», «final» і «final 2».
Тепер керівниці маркетингу треба перетворити їх на сторінки товарів. Нічному крему потрібні квадратне зображення для Instagram, кадр 4:5 для магазину, версія на білому тлі для фіда маркетплейсу й щось високе для Pinterest. Журнал, який хоче розповісти про сироватку, просить файли високої роздільності й прес-реліз до четверга. Оптовий покупець хоче ті самі фото, менші, з цінами.
Кожна з цих справ маленька. Разом вони заповнюють тиждень, призначений для наступної кампанії.
Де застряє робота з контентом
Проблема не у фото. Проблема у відстані між фото й товаром, який на ньому показано.
- Файли без товарів. Папка знає дату зйомки. Вона не знає, яке з фото — нічний крем на 50 мл.
- Кадр для кожного каналу вручну. Кожен магазин і фід хоче свою форму, і кожне обрізання перерізає флакон в іншому місці.
- Zip-файли для преси. Посилання на папку відкриває все, що в ній; zip застаріває наступного ж дня після надсилання.
- Тексти, що розходяться. Склад у магазині — з минулорічної формули.
Що змінюється в Keelvy
Бібліотека, яка знає товар
Додавайте фото з Google Drive або перетягуванням і прикріплюйте їх до товарів і варіантів. Keelvy може розкласти зйомку по товарах, а ви підтвердите, і знаходить дублікати.
Одне фото, свій кадр для кожного каналу
Один раз позначте місце на фото, яке має вціліти при обрізанні. Розмір і форма кожного каналу вирізаються навколо нього, а перевірки видно ще до того, як фото піде.
Перевірка перед публікацією
Keelvy позначає, які фото готові, які треба виправити, а які не годяться, за правилами, що ви задали для кожного виду фото. Фото також можуть чекати на «так» від рецензента.
Редагування в студії
Обрізайте, ретушуйте, прибирайте тло, змінюйте світло або ставте товар у нову сцену, а ще робіть короткі відео про товар. Правки ШІ показують ціну в кредитах до запуску, а оригінал завжди лишається.
Галереї замість zip-файлів
Зробіть галерею для покупця чи прес-кіт: з паролем і терміном дії, окремим посиланням для кожного одержувача й розмірами, які можна завантажити. Змініть галерею, і кожне посилання покаже зміни.
Тексти, що беруться з товару
Опис, склад, розміри й переклади товару лежать у самому товарі, тож магазин, фід, лайншит і технічний аркуш друкують ті самі слова. Канал усе ж може мати власну назву.
Приклад: запит від преси за два дні
Редакторка з beauty-видання просить вітамінну сироватку: три фото високої роздільності, відомості про товар і роздрібну ціну до четверга.
- Керівниця маркетингу відкриває сироватку з її 46 прикріпленими фото, відбирає ті, що позначені готовими, і обирає три.
- Вони потрапляють у прес-галерею з паролем і терміном дії на два тижні, а редакторка отримує власне посилання.
- Технічний аркуш сироватки для покупців зі складом і розмірами випускається у PDF з того самого товару.
- Через тиждень бренд знімає флакон заново, з новою етикеткою. Галерею оновлюють один раз, а посилання редакторки вже показує нові фото.
Результат. Двадцять хвилин у вівторок замість цілого дня, і жодного застарілого zip-файлу в чиїйсь скриньці.
Чого Keelvy не робить
- Він не планує кампанії, не розсилає листи й не публікує за вас у соцмережах. Він зберігає фото й тексти, потрібні цим інструментам, правильними й в одному місці.
- Він не замінює фотографа. Правки ШІ змінюють те, що ви зняли; товару вони не вигадують.
- Він не тримає ваші файли в полоні. Фото можна дзеркалити у ваш власний Google Drive, а все інше експортується.
